Vad Gör Man inom Marknadsföring? Roller & Arbetsuppgifter

De vanligaste rollerna inom marknadsföring

Marknadsföring är inte ett homogent yrke — det är ett brett paraplybegrepp som rymmer dussintals specialiserade roller. Beroende på om du jobbar på en liten byrå, ett stort bolag eller som frilansare kan en och samma jobbtitel innebära helt olika saker. Här är de fem vanligaste rollerna du möter i Sverige idag:

Digital marketer

Den digitala marknadsföraren är en generalist som hanterar flera kanaler parallellt. Arbetsuppgifterna kan innefatta att planera kampanjer, skriva annonstexter, analysera trafik i Google Analytics, optimera landningssidor och rapportera resultat till ledningen. Det är ofta en bred roll som är utgångspunkten för många som sedan specialiserar sig vidare.

Content manager

Content managern ansvarar för allt innehåll som företaget producerar och publicerar. Det innebär att planera en redaktionell kalender, skriva eller beställa bloggartiklar, producera videos och infografik, hantera sociala medier och säkerställa att allt innehåll är sökmotoroptimerat. En skicklig content manager förstår både det kreativa och det strategiska — och vet hur man berättar en historia som konverterar.

SEO-specialist

SEO-specialisten fokuserar på att förbättra webbplatsens synlighet i sökmotorer som Google. Arbetet delas typiskt in i tre delar: teknisk SEO (hastighet, struktur, crawlbarhet), on-page SEO (nyckelord, rubriker, metadata) och off-page SEO (länkbyggande, digital PR). Det är en roll som kräver analytisk förmåga, tålamod och kontinuerlig uppdatering eftersom Googles algoritmer förändras ständigt.

Paid ads-manager

Paid ads-managern hanterar betald annonsering på plattformar som Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn och TikTok. En typisk arbetsdag kan innebära att skapa nya annonsuppsättningar, A/B-testa rubriker och bilder, justera budgivningsstrategier, analysera ROAS (Return on Ad Spend) och skala upp kampanjer som presterar bra. Det är ett datadrivet arbete med direkt och mätbar inverkan på affärsresultatet.

Marketing automation-specialist

Denna roll handlar om att bygga och underhålla automatiserade flöden som kommunicerar med leads och kunder vid rätt tillfälle. Det kan handla om välkomstsekvenser för nya prenumeranter, lead nurturing-kampanjer för prospects som ännu inte är redo att köpa, eller reaktiverings-e-post till inaktiva kunder. Verktyg som HubSpot, GoHighLevel och ActiveCampaign används flitigt i denna roll.

En normal arbetsdag som marknadsförare

Frågar du tio marknadsförare hur en typisk arbetsdag ser ut, får du tio olika svar. Men det finns ett par gemensamma nämnare. De flesta börjar dagen med att granska aktuella nyckeltal — hur presterade gårdagens kampanjer? Hur ser trafiken ut? Fick vi nya leads?

Därefter varierar det kraftigt. En content manager kan tillbringa förmiddagen med att skriva en lång SEO-artikel och eftermiddagen med att planera nästa månads innehållskalender. En paid ads-manager kan starta tre nya annonsvarianter, avsluta en kampanj som inte presterar och ha ett statusmöte med kunden — allt innan lunch.

Det som de flesta marknadsförare är överens om är att branschen kräver nyfikenhet och kontinuerligt lärande. Algoritmer förändras, nya plattformar lanseras och konsumentbeteenden skiftar snabbt. Den som inte håller sig uppdaterad riskerar att bli obsolet inom några år.

Verktyg du kommer använda

Moderna marknadsförare är beroende av en rad digitala verktyg för att utföra sitt arbete effektivt. Här är de viktigaste:

• Google Analytics 4 — Webb- och beteendeanalys, förstå varifrån trafiken kommer och vad besökare gör på sajten.
• Google Search Console — Följ din sajts organiska sökprestanda, identifiera söktermer och tekniska problem.
• Meta Ads Manager — Skapa, hantera och analysera annonser på Facebook och Instagram.
• HubSpot eller GoHighLevel — CRM och marketing automation, hantera leads, e-postsekvenser och kundresan.
• Canva eller Adobe Creative Suite — Designa visuellt innehåll för sociala medier, annonser och presentationer.
• Semrush eller Ahrefs — Nyckelordsforskning, konkurrentanalys och länkprofiler för SEO-arbetet.
• Notion eller Asana — Projektledning, redaktionell kalender och samarbete i team.

Byrå vs in-house — vad är skillnaden?

En av de första vägvalen du som marknadsförare ställs inför är om du vill jobba på en marknadsföringsbyrå eller in-house på ett enskilt företag. Båda alternativen har tydliga för- och nackdelar.

På en byrå jobbar du med flera olika kunder och branscher parallellt, vilket ger bred erfarenhet snabbt. Tempot är ofta högt och du lär dig hantera pressade deadlines och förväntningsgap. Nackdelen kan vara att du sällan hinner gräva tillräckligt djupt i en specifik affär, och kundrelationerna kan vara stressiga.

Som in-house marknadsförare fokuserar du på ett enda varumärke och bygger djup förståelse för dess kunder, produkter och position. Du sitter närmre beslutsfattarna och din påverkan på affären är mer direkt. Å andra sidan kan variationen vara begränsad och det kan vara svårare att hålla sig uppdaterad på branschtrender när du inte exponeras för olika kunduppdrag.

Många väljer att börja på byrå för att snabbt bygga bred kompetens, och sedan flytta in-house när de hittat en bransch eller produkttyp de brinner för.

Hur man tar sig in i branschen

Det fina med marknadsföring är att det är en av de branscher där portföljen väger tyngre än examensbeviset. Här är de viktigaste stegen för att komma igång:

1. Lär dig grunderna — Google Digital Garage, Meta Blueprint och HubSpot Academy erbjuder kostnadsfria kurser med certifikat som tas emot väl av arbetsgivare.
2. Bygg ett projekt — Starta en blogg, ett Instagram-konto eller en liten annonsbudget för ett fiktivt eller riktigt projekt. Ingenting imponerar mer än att du kan visa faktiska resultat.
3. Praktisera eller volontärarbeta — Erbjud dig att hjälpa en lokal verksamhet eller en ideell organisation med deras digitala marknadsföring mot referens. Det ger dig verklig erfarenhet och ditt första case study.
4. Bygg ditt nätverk — LinkedIn är guld för marknadsförare. Följ branschprofiler, kommentera insiktsfullt och dela ditt eget lärande. Många jobb tillsätts via nätverk, inte platsannonser.
5. Specialisera dig — Välj ett område att bli riktigt bra på: SEO, paid ads, e-post, sociala medier eller content. Det är lättare att sälja in sig som expert än som generalist när du börjar.

Hos Like IT Global söker vi alltid efter drivna människor med rätt mindset. Oavsett om du vill samarbeta eller bara diskutera branschen — hör av dig.